Redigerer Morinda

{{Infoboks firma
| firmanavn = Morinda
| selskapsform = [[Datterselskap]] av Morinda Holdings Inc.
| bilde = 
| etablert = [[1996]]
| morselskap = 
| datterselskap = 
| hovedkontor = [[Provo, Utah]]  
| bransje = [[Multi-level marketing]]
| produkt = 
| nøkkelpersoner = Kerry O. Asay, John Wadsworth, Kelly Olsen, Kim Asay, Stephen Story
| styreleder = 
| admdir = 
| antall_ansatte = 700 <ref name="he">[http://www.heraldextra.com/morinda-inc/article_e013a304-e63b-5fd2-ae2a-50553d06eef5.html Morinda, Inc.] {{Wayback|url=http://www.heraldextra.com/morinda-inc/article_e013a304-e63b-5fd2-ae2a-50553d06eef5.html |date=20160721012441 }} Herald Extra</ref>
| salgsinntekter = 
| omsetning = 
| resultat = $500 millioner
| webside = http://www.morinda.com
| fotnoter = 
}}
[[Image:Noni juice.JPG|thumb| Morinda Bioactives produkter]]
'''Morinda''', tidligere '''Morinda Bioactives''' og '''Tahitian Noni International''', er et [[datterselskap]] av ''Morinda Holdings Inc.'' og et [[multi-level marketing]]-selskap<ref>[http://www.directsellingnews.com/index.php/site/entries_archive_display/global_100_the_top_direct_selling_companies_in_the_world DSN Global 100: The Top Direct Selling Companies in the World] {{Wayback|url=http://www.directsellingnews.com/index.php/site/entries_archive_display/global_100_the_top_direct_selling_companies_in_the_world |date=20101204180614 }} Direct Selling News</ref> som markedsfører produkter basert på planten [[noni]]. Selskapet ble stiftet i [[1996]], er basert i [[Utah]] i [[USA]] og [[sysselsetting|sysselsetter]] rundt 700 personer.<ref name="he"/> Produksjonen skjer på [[Tahiti]], i [[Kina]], [[Tyskland]] og USA. Grunnleggeren Kerry O. Asay var tidligere administrerende direktør i selskapet Nature's Sunshine.<ref>[http://www.heraldextra.com/news/local/north/lehi/keb-wins-lehi-roller-mills-bid-court-approves-sale/article_21115678-cd71-54f8-b1fb-b76b46e0659c.html KEB wins Lehi Roller Mills bid, court approves sale] {{Wayback|url=http://www.heraldextra.com/news/local/north/lehi/keb-wins-lehi-roller-mills-bid-court-approves-sale/article_21115678-cd71-54f8-b1fb-b76b46e0659c.html |date=20160307020114 }} Herald Extra</ref>

Hovedproduktet til Morinda har siden oppstarten vært juice av noni-planten som har vært brukt i folkemedisinen på stillehavsøyene.<ref name="hestehale">''Klippet hestehalen'', Arendals Tidende, 3. oktober 2012</ref> Denne frukten blir gjerne omtalt som en [[supermat|superfrukt]].<ref>[http://www.frukt.no/gronne-fakta/aktuelt1/myter-om-frukt-og-gronnsaker/ Myter om frukt og grønnsaker] {{Wayback|url=http://www.frukt.no/gronne-fakta/aktuelt1/myter-om-frukt-og-gronnsaker/ |date=20151222110358 }} Opplysningskontoret for frukt og grønnsaker</ref> Denne selges for ca. 400 kr pr. liter <ref>''- «Mirakeljuice» uten effekt'', Dagbladet, 3. april 2008</ref> og i 2002 ble det oppgitt at det ble solgt ca. {{formatnum:300000}} liter av denne juicen pr. måned.<ref>[http://ec.europa.eu/food/fs/sc/scf/out151_en.pdf Opinion of the Scientific Committee on Food on Tahitian Noni® juice] European Commission Health & Consumer Protection Directorate-General</ref> Noni-juicen ble i starten markedsført med påstander om effekt på en rekke sykdommer, deriblant [[kreft]], [[HIV]] og [[depresjon]].<ref name="thebody">[http://www.thebody.com/content/art32625.html Manufacturer Agrees to Cease Unproved Claims About Noni Juice] The Body</ref> Dette fikk forbrukermyndighetene til å reagere ettersom det ikke forelå noen vitenskapelig dokumentasjon på slik effekt.<ref>[http://www.quackwatch.org/04ConsumerEducation/News/noni.html Attorneys General Curb  Claims for "Tahitian Noni"] QuackWatch</ref> I 1999 ble det derfor inngått et forlik mellom myndigheten i fire amerikanske delstater og Morinda som fastslo at selskapet måtte avstå fra å bruke udokumenterte helsepåstander i sin markedsføring, samt betale {{formatnum:100000}} dollar i saksomkostninger.<ref name="thebody"/> MLM-modellen tilrettelegger for bruk av personlige [[anekdotisk evidens|anekdoter]] i markedsføringen, altså at selgerne forteller om hvilken effekt de har opplevd selv av å drikke juicen.<ref>''Hilda (64) satset alt på nettverkssalg'', VG, 22. februar 2005 </ref>

I Norge har selskapet opplevd medieoppmerksomhet etter kontroversielle metoder for markedsføring der det ble implisert at produktene kunne helbrede [[kreft]].<ref>[http://www.nettavisen.no/innenriks/article396533.ece Kreftsyk tilbys «mirakel- juice»] Nettavisen</ref> I en undersøkelse blant kreftpasienter i 2009 ble det påvist at noni var blant de vanligste naturmidlene som ble anvendt som supplement til konvensjonell kreftbehandling.<ref>''Urter kan redusere behandlingseffekt'', Norsk Farmaceutisk Tidsskrift, 14. april 2009</ref> Produktene og deres påståtte helseeffekter ble også gjennomgått av faglig ekspertise i 2007, og resultatene ble publisert i ''Tidsskrift for Den norske legeforening''.

{{sitat|Den forskning som så langt foreligger, gir ikke grunnlag for å hevde at noni er nyttig ved noen sykdommer eller plager. Måten produktet selges på, fremstår som betenkelig.|Tidsskrift for Den norske legeforening}}

Juicen fra Morinda ble lenge markedsført som rik på [[antioksidanter]]. I en studie gjennomført av den anerkjente ernæringsforskeren [[Rune Blomhoff]] ved [[Universitetet i Oslo]] rangeres imidlertid denne juicen helt sist blant alle undersøkte [[kosttilskudd]] med et langt lavere nivå av antioksidanter enn vanlige typer fruktjuice.<ref>[http://folk.uio.no/runeb/pdf%20filer/Blomhoff%20Tidsskriftet%202004%20med%20tabell.pdf Antioksidanter og oksidativt stress] Tidsskrift for Den norske legeforening nr. 12, 2004</ref>. Markedsføringen er senere endret til å fokusere på innholdet av iridoider.<ref>[https://morinda.com/en-us/press/2435539/New%20Study%20Links%20Increased%20Iridoid%20Consumption%20to%20Reduced%20AGE%20Levels New study links increased iridoid consumption to reduced age levels] Morinda</ref> De senere år har det blitt benyttet et måleapparat i markedsføringen, dette kalles TruAge og hevdes å kunne måle kroppens helsetilstand.<ref>''130 personer har testet «skanneren»'', Malvik-Bladet, 12. mars 2014</ref>

I Thailand har Morindas nonijuice blitt analysert på Chaophraya Abhaibhubejhr Hospital og funnet å ikke være annerledes enn juice som selges på vanlige utsalgssteder i Thailand til en tiendedel av prisen.<ref>''Noni-feber i Thailand'', Haugesunds Avis, 11. april 2002</ref>

Morinda oppgir selv å omsette for 500 millioner [[amerikanske dollar|dollar]] i året.<ref>[http://success.tni.com/united_kingdom/uk_english/success/index.html Opportunity] {{Wayback|url=http://success.tni.com/united_kingdom/uk_english/success/index.html |date=20110227065449 }} Morinda Bioactives</ref> Salget av produktene gjennomføres av uavhengige distributører som mottar [[provisjon]] på egne produktsalg og på salg gjennomført av konsulenter man har rekruttert til sitt nettverk i sju ledd under seg.<ref>''Saft til over 400 kr literen'', Haugesunds Avis, 26. mars 2002</ref> Totalt skal selskapet ha over {{formatnum:300000}} distributører over hele verden. Selskapet etablerte seg i Norge i 1997 og hadde sin storhetstid på begynnelsen av 2000-årene hvor et selgerkorps på {{formatnum:8000}} personer genererte en omsetning på over 100 millioner i året og det ble anslått at over {{formatnum:30000}} nordmenn drakk nonijuice hver dag.<ref>''Kvinner shopper mest på direkten'', Adresseavisen, 17. april 2005</ref> Fra 2002 har dette gradvis gått tilbake, og i 2015 var omsetningen under 20 millioner.<ref>[https://www.proff.no/selskap/morinda-norge-as/sandvika/helsekost/Z0I4DKJF/ Morinda Norge AS - Sandvika - Regnskap] {{Wayback|url=https://www.proff.no/selskap/morinda-norge-as/sandvika/helsekost/Z0I4DKJF/ |date=20171212193733 |df=iso }} Proff</ref> Parallelt med tilbakegang i Europa og USA har Morinda hatt vekst i Asia, og i 2015 fikk selskapet også innvilget lisens til å drive direktesalg i Kina.<ref>[http://www.heraldextra.com/business/local/local-biz-morinda-awarded-direct-selling-license-in-china/article_e80337f3-8826-5416-a241-01e64e450290.html Local biz: Morinda awarded direct selling license in China] {{Wayback|url=http://www.heraldextra.com/business/local/local-biz-morinda-awarded-direct-selling-license-in-china/article_e80337f3-8826-5416-a241-01e64e450290.html |date=20160627140507 }} Herald Extra</ref>

Morinda Norge AS er medlem av den norske interesseorganiasjonen [[Direktesalgsforbundet]].<ref>[http://direktesalgsforbundet.no/medlemmer/vare-medlemmer-2 Direktesalgsforbundets medlemmer] {{Wayback|url=http://direktesalgsforbundet.no/medlemmer/vare-medlemmer-2 |date=20140717062538 }} Direktesalgsforbundet</ref> Første nordmann som startet som selger var Asbjørn Ølnes fra Arendal.<ref>''Oldemor rik på juice'', Aftenposten, 21. februar 2005</ref> Han har også vært den best betalte, og i 2012 passerte han 30 millioner i provisjonsutbetalinger fra Morinda.<ref name="hestehale"/>

I 2018 ble Morinda kjøpt opp av selskapet NewAge, og i 2020 inngikk det samarbeid med MLM-selskapet Ariix.<ref>{{Kilde avis|tittel=ARIIX, NewAge Create Unified Partnership|avis=Direct Selling News|dato=12. august 2020|url=https://www.directsellingnews.com/ariix-newage-create-unified-partnership/}}</ref> I august 2022 søkte selskapet om konkursbeskyttelse etter at det ikke klarte å betale sine kreditorer.<ref>{{Kilde avis|tittel=NewAge: Equity Holders Likely To Be Wiped Out In Bankruptcy|avis=Seeking alpha|dato=31. august 2022|url=https://seekingalpha.com/article/4538086-newage-inc-equity-holders-likely-to-be-wiped-out-in-bankruptcy}}</ref> En del av årsaken til det økonomiske uføret selskapet var havnet i skyldtes etterforskning av påståtte bestikkelser i markeder utenfor USA.<ref>{{Kilde avis|tittel=NewAge Says Cost of Internal Probe Contributed to Bankruptcy|avis=Wall Street Journal|dato=31. august 2022|url=https://www.wsj.com/articles/newage-says-cost-of-internal-probe-contributed-to-bankruptcy-11661990239?siteid=yhoof2}}</ref> I oktober 2022 ble det kjent at selskapet var blitt solgt til John Wadsworth som var en av grunnleggerne av Tahitian Noni.<ref>{{Kilde avis|tittel=NewAge Sold to Morinda Brand Partner John Wadsworth|avis=Direct Selling News|dato=7. oktober 2022|url=https://www.directsellingnews.com/newage-sold-to-morinda-brand-partner-john-wadsworth/}}</ref> I juni 2023 ble det kjent at [[bobestyrer]] etter konkursen hadde tatt ut søksmål mot ledelsem i NewAge for «betydelig skade».<ref>{{Kilde avis|tittel=NewAge Ch. 11 Trustee Sues Directors, Officers In Del.|avis=Law 360|dato=2023-06-02|url=https://www.law360.com/bankruptcy/articles/1683487/newage-ch-11-trustee-sues-directors-officers-in-del-}}</ref>

== Referanser ==
<references/>

== Eksterne lenker ==
* {{Offisielt nettsted}}

{{Autoritetsdata}}

[[Kategori:Nettverksselskaper]]
[[Kategori:Selskaper innen alternativ behandling]]
[[Kategori:Selskaper fra USA]]
[[Kategori:Etableringer i 1996]]
[[Kategori:Medlemmer i Direktesalgsforbundet]]