Redigerer Merkenavn

{{Kildeløs|Helt uten kilder.|dato=10. okt. 2015}}
[[Fil:Coca-Cola bottle cap.svg|miniatyr|Merkenavnet [[Coca-Cola]] gjenkjennes over store deler av verden]]
Et '''merkenavn''', iblant bare '''merke''' eller '''modell''' (på [[engelsk]] '''''brand'''''), er et [[navn]], [[logo]], [[slagord]] eller designuttrykk som skiller et [[Produkt (økonomi)|produkt]] eller [[tjeneste]] fra konkurrenter. Merker brukes av virksomheter i markedsføring og reklame. Opprinnelsen til begrepet, det engelske ''branding'', er hentet fra [[brennmerking (hest, storfe)|brennmerking]] av kveg som var nødvendig for å identifisere eieren av hvert enkelt dyr i en flokk.

Tilsvarende teknikker for identifisering brukes også i ikke-kommersielle sammenhenger. På 1950-tallet ble [[fredssymboler|fredsmerket]] designet for motstandere av atomvåpen, og på 1990-tallet ble en [[rosa sløyfe]] tatt i bruk for å skape oppmerksomhet om brystkreft blant kvinner.

== Merker i markedsføring ==
[[Fil:McDonald's Golden Arches.svg|thumb|Restaurantkjeden [[McDonald’s]] bruker to gylne [[Bue (arkitektur)|buer]] formet til bokstaven M som merkenavn]]
[[Fil:Bulgari logo.svg|thumb|Luksusvareprodusenter som [[Bulgari]] bruker sitt merkenavn til å selge produkter]]
{{utdypende|Merkevarebygging}}
Merkevarebygging bygger i stor grad på generelle teorier hentet fra kognitiv og sosial psykologi, økonomi og til en viss grad antropologi og sosiologi. De ledende merkevareforskerne i verden er for det meste psykologer og publiserer sine studier i journaler innen forskning på forbrukeratferd og markedsføring.

Merkevarebygging, også kalt ([[engelsk]]) ''branding'', er en svært viktig del av virksomhetenes [[markedsføring]]. Sterke, etablerte merkevarer gir virksomhetene mange fordeler. Noen av disse fordelene er økt gjenkjøpsfrekvens, høyere prismargin, motstandsdyktighet mot angrep fra nye merker i kategorien og muligheter for attraktive vekstmuligheter gjennom merkeutvidelser, merkeallianser og lisensiater.

Merkenavnet kan utvikles til en [[symbol]]sk personifisering eller legemliggjøring av all [[informasjon]] knyttet til produktet, og bidrar til å danne assosiasjoner og forventninger rundt det i kundenes bevissthet. Et merkenavn består gjerne av en [[logo]], [[font|skriftsnitt]], fargeplan, symboler og lyd, som utvikles for å representere egenskaper, fordeler, verdier, ideer og sågar personlighet. Ofte er merkenavnet et [[registrert varemerke]].

Et kjent eksempel er [[brus]]en [[Coca-Cola]] som for mange representerer noe amerikansk og ungdommelig, og ikke bare er en tørsteslukker.

I de senere år har merkevareledelse og det nært beslektete begrepet omdømmeledelse fått stor fokus i næringslivet.

Norske forskere på merkevareledelse er primært knyttet til Norges Handelshøyskole, Handelshøyskolen BI og Høyskolen Kristiania, og disse skolene tilbyr også flere kurs i merkevareledelse.

I 2007 kom den første norske læreboken i merkevareledelse; «Merkevareledelse på norsk» (Samuelsen, Peretz og Olsen) på Cappelen Akademiske forlag.

«Branding» kommer forøvrig egentlig fra et norrønt uttrykk : ''brandr'' (der d er stemt lyd) som betyr bumerke. Ordet ble brukt blant annet på utskjæringer på vikingskip. I Valdres ses ennå slike utskjæringer i takgavler på låver som viser gårdens identitetsmerke.

== Se også ==
* [[Egne merkevarer]]
* [[Varemerke]]
* [[Markedsføring]]
* [[Logo]]
* [[OEM]]

{{Autoritetsdata}}

[[Kategori:Markedsføring]]