Redigerer L’Oréal

{{Infoboks firma
| produkt = L'Oréal, Kérastase, Garnier, Redken, Maybelline, Lancôme, Biotherm, Helena Rubinstein, Cacharel, Ralph Lauren Fragrances, YSL Beauté, Giorgio Armani Parfums, Vichy
| styreleder = Lindsay Owen-Jones
| markedsverdi = 2,827 mrd. [[euro]] ([[EBIT]], [[2007]])
 }}
'''L'Oréal''' er et [[Fransk|franskbasert]] [[multinasjonalt selskap]], som ble grunnlagt av [[Eugène Schueller]] i [[1909]] og som i dag er verdens største produsent av [[kosmetikk]].<ref>[http://www.forbes.com/global/2002/0722/056.html 'Hope In a Jar', Forbes Magazine 22. juli 2002]</ref> Det har hovedsete i [[Paris]]-forstaden Clichy og har aktiviteter innenfor kosmetikk med fokus på hårfarger, hudpleie, solbeskyttelse, [[make-up]], [[parfyme]] og hårpleie samt innenfor dermatologi og medisin gjennom en eierandel i medisinfirmaet Sanofi-Synthélabo. L'Oréal er dessuten en av de største patentholdere innenfor nanoteknologi i [[USA]]. L'Oréal er et børsnotert [[aksjeselskap]], men grunnleggerens datter, [[Liliane Bettencourt]], og [[Sveits|sveitsiske]] [[Nestlé]] eier henholdsvis 30 og 28,9 prosent av aksjene og kontrollerer dermed selskapet.

== Historie ==
Eugène Schueller utviklet i [[1907]] en innovativ hårfargeformel, noe som ble starten på L'Oréal. Han kalte fargen Auréole og [[markedsføring|markedsførte]] den til [[frisør]]ene i Paris. Først i [[1909]] registrerte han virksomheten som fikk navnet ''Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux'' ([[fransk (språk)|fransk]] for: ''Frankrikes Sikre Hårfargeselskap''. Prinsippene for virksomheten som senere ble til L'Oréal, var forskning og innovasjon som bygget på interesse for skjønnhet. 

I løpet av [[1920-tallet]] ytet Schueller økonomisk støtte og stilte møtelokaler til rådighet for [[La Cagoule]], en voldelig [[fascisme|fascistisk]] og anti-kommunistisk organisasjon i Frankrike. Flere av organisasjonens medlemmer ble ansatt i L'Oréal etter [[2. verdenskrig]]. I [[1920]] beskjeftiget virksomheten tre kjemikere, i [[1950]] var antallet 100, og i dag er det knapt 2000 kjemikere i virksomheten. L'Oréal begynte med hårfargingsprodukter men begynte raskt også å markedsføre andre former for personlig pleie, i dag står virksomheten bak over 500 [[varemerke]]r, som selges hos frisører og parfymerier samt i [[dagligvarehandler]]. 

I [[2006]] hadde L'Oréal et markedsføringsbudsjett på 2,2 mrd. euro. En stor del av markedsføringsbudsjettet går til tv-reklamer, hvor virksomhetens slagord ''Because I'm worth it'' og i senere år ''Because you're worth it'' opptrer. 

== Merker ==
Merkene er generelt kategorisert av sine målrettede markeder, som grossister, profesjonell, luksus og hud- og hårpleie. [[The Body Shop]] og Galderma er direkte knyttet til hovedkontoret. L'Oréal eier også andeler i ulike selskaper innen kjemikalier, helse, finans, design, reklame og forsikring.<ref>[http://www.loreal.com/DD/loreal/Brands.aspx?topcode=CorpTopic_Brand Alle L'Oréal-merker i konsernet] {{Wayback|url=http://www.loreal.com/DD/loreal/Brands.aspx?topcode=CorpTopic_Brand |date=20130409013603 }} ''[[L'Oréal]]'', 16. april 2013</ref>

=== Profesjonelle produkter ===
* L'Oréal Professionnel, inkludert ARTec og Innate
* Kérastase (grunnlagt av L'Oreal i 1964)
* Kéraskin Esthetics, grunnlagt av L'Oreal i 2007. Spesialisert for fagfolk innen hudpleie.
* Redken 5th Avenue NYC, grunnlagt av Paula Kent og Jheri Redding i 1960 og kjøpt av L'Oreal i 1993.
* Matrix Essentials, grunnlagt av Arnie Miller i 1980 og kjøpt av L'Oreal i 2000.
* Mizani, grunnlagt i 1991 og kjøot av L'Oreal i 2001.
* Pureology Research, grunnlagt i 2001 og kjøpt av L'Oreal i 2007.
* Shu Uemura Art of Hair

=== L'Oreal Luxe ===
* Lancôme
* [[Yves Saint Laurent]]
* [[Giorgio Armani]]
* Biotherm
* Cacharel
* [[Diesel]]
* Maison Martin Margiela
* Viktor & Rolf
* [[Ralph Lauren]]
* Kiehl's
* Shu Uemura
* Stella McCartney
* Clarisonic
* Paloma Picasso
* Drakkar Noir
* Urban Decay
* Yue Sai
* Helena Rubinstein

=== Forbrukerprodukter ===
* [[L’Oréal Paris]]
* Ombrelle
* Garnier
* [[Maybelline]]
* SoftSheen.Carson
* Createurs de beaute.com
* Essie

=== Hud og hårpleie ===
* Vichy
* La Roche-Posay
* Inneov
* Skinceuticals
* Roger&Gallet
* Sanoflore

== Kritikk og kontroverser ==
{{kritikk-seksjon}}

[[Fil:L'Oréal Group global locations.JPG|thumb|400px|L'Oréals verdenskort: Selskapet er til stede på markedene markert med lilla.]]
[[Fil:Anti-aging cream.jpg|250px|thumb|Rynkekremer som disse utgjør en betraktelig del av L'Oréals omsetning.]]

L'Oréal har mange ganger fått kritikk for sin bruk av [[dyreforsøk]], bl.a. av Naturewatch Compassionate Shopping. Da L'Oréal i [[2006]] overtok kosmetikkjeden [[The Body Shop]] for 652 mill. [[Pund sterling|pund]] ble kjedens stifter, [[Anita Roddick]], derfor beskyldt for å ha forlatt sine prinsipper, og kjeden ble gjenstand for en boikott.<ref>[http://www.independent.co.uk/news/uk/this-britain/anitas-163652m-sellout-470379.html Anita's £652m sell-out"] {{Wayback|url=http://www.independent.co.uk/news/uk/this-britain/anitas-163652m-sellout-470379.html |date=20100424192639 }}, ''[[The Independent]]'' 18. mars 2006</ref>

I [[bestselger]]en ''L'Oreal Stole My Home'' fra [[2006]] forteller den [[jøde|jødiske]] Monica Waitzfelder historien om hvordan det historisk [[antisemitisme|antisemittiske]] L'Oreal, etter at nazistene hadde deportert familien Waitzfelder, overtok deres hjem i [[Karlsruhe]] og omdannede det til sitt tyske hovedkvarter. Waitzfelder-familien har hatt en livslang kamp mot den franske domstolen for å få kompensasjon, og saken kommer nå opp for [[Den Europeiske Menneskerettighetsdomstolen]].

Det tyske nyhetsmagasinet ''[[Der Spiegel]]'' avslørte i oktober [[2005]] at L'Oréals parfymer nesten utelukkende inneholder billige syntetiske duftstoffer og at fremstillingskostnadene således utgjorde mindre enn tre prosent av salgsprisen. I artikkelen kom det også frem at flere av produktene inneholdt [[phtalater]], som skader forplantningsevnen, og phenylendiamin, som er et særdeles aggressivt [[allergen]].

Therapeutic Goods Administration, som er en tilsynsmyndighet under [[Australia]]s helseministerium, tvang i mai [[2007]] L'Oréal og en rekke andre produsenter til å trekke tilbake reklamer, fordi de hevdet at produktene var i stand til fjerne [[rynke]]r. Det viste seg å være villedende markedsføring.<ref>[https://web.archive.org/web/20070509061426/http://www.news.com.au/entertainment/story/0%2C23663%2C21682971-36557%2C00.html Wrinkle creams are a rip-off] ''[[The Daily Telegraph (Australien)|The Daily Telegraph]]'', 7. mai 2007</ref>  

I juli 2007 ble et rekrutteringsfirma og Garnier, som er en del av L'Oréal, i en fransk rett idømt en bot på 30.000 [[euro]] og direktører for virksomhetene fikk betingede [[fengsel]]sstraffer for en [[rasediskriminering|rasediskrimerende]] ansettelsespraksis, ettersom den utelukket ikke-hvite kvinner fra å medvirke i reklamer for [[sjampo]]en Fructis Style.<ref>http://www.soxfirst.com/50226711/loreal_found_guilty_of_racism.php</ref> Kravet fremgikk av jobbannonsen.<ref>[http://www.dr.dk/nyheder/penge/2007/07/13/073050.htm L'Oreal dømt for racisme] [[Danmarks Radio|DR]].dk, 13. juli 2007</ref> 

Det britiske reklametilsynet, Advertising Standards Authority, fastslo i 2007, at det var villedende markedsføring da L'Oréal i tv-reklamer for [[maskara]]en ''Telescopic'' hevdet at maskaraen ville gjøre [[øyenvipp]]ene 60 prosent lengre. I virkeligheten fikk maskaren vippene til å se 60 prosent større ut ved å dele dem og ved å gjøre dem tykkere ved roten og i spissene. L'Oréal 'glemte' dessuten å nevne at [[Penélope Cruz]], som medvirket i reklamen, bar kunstige øyenvipper.

I september [[2007]] saksøkte L'Oréal amerikanske [[eBay]], fordi nettstedet ifølge L'Oréal ikke gjør nok for å begrense salget av kopivarer. Saken ble anlagt både i Frankrike, [[Tyskland]], [[Storbritannia]], [[Spania]] og [[Belgia]].

Sangerinnen [[Beyoncé]] medvirket i sommeren 2008 i en reklame for L'Oréal hvor huden hennes ble retusjert markant hvitere enn dens naturlige mørke farge.<ref>[http://avisen.dk/beyonc-er-blevet-hvidere-i-huden_96337.aspx Beyoncé er blevet hvidere i huden], ''[[Avisen.dk]]'' 10. august 2008</ref> L'Oréal avviste derimot bastant at de hadde gjort sangerinnens hud hvitere.<ref>[http://ekstrabladet.dk/flash/udlandkendte/article1041661.ece Beyoncé gjort hvidere i reklame] ''[[Ekstra Bladet]]'', 8. august 2008</ref>

== Referanser ==
<references/>

== Eksterne lenker ==
* {{Offisielt nettsted}}
* [https://web.archive.org/web/20161113200016/http://www.loreal.no/ L'Oréal Norge]
* [http://www.lorealparis.no/ L'Oréal Paris Norge]

{{Autoritetsdata}}

{{STANDARDSORTERING:L'Oreal}}
[[Kategori:Selskaper etablert i 1909]]
[[Kategori:Franske industriselskaper]]
[[Kategori:1909 i Frankrike]]