Vis kilden til Kuttisme

'''Kuttisme''' er et [[Neologisme|nyord]] som ble introdusert i det [[norsk|norske språket]] i 1993, med betydning «vilje til å kutte priser» eller «vilje til å kutte kostnader». 

== Opprinnelse ==

Begrepet ble lansert i en kampanje for [[Rema 1000]] høsten 1993, etter en idé av reklamemannen [[Bertil Lien]].<ref name="Flesk" /> Spesielt med reklamekampanjen var at den bare bestod av såkalte «teasers», der begrepet ble brukt i TV-reklame, annonser i 116 aviser, ukeblader og billboards, men uten at det ble nevnt hvem som var avsender. Planen var å la Rema 1000 stå frem som opphavet til begrepet først etter at det var blitt innarbeidet i språket.<ref name="DN" />

Konkurrenten [[Coop Prix|Prix]] kom imidlertid Rema 1000 i forkjøpet, og gikk ut med egne avisannonser der de tok æren for begrepet, før Rema 1000 selv hadde offentliggjort opphavet. Prix hadde brukt samme form og skrifttype som i Rema 1000s kuttisme-annonser, slik at leserne kunne tro at det var Prix som stod bak hele kampanjen.<ref name="form" /> Rema 1000-ledelsen måtte i all hast legge om resten av kampanjen, og [[Odd Reitan]] og markedsdirektør Rolf Kristiansen uttalte at de ville stevne konkurrenten for brudd på [[Markedsføringsloven av 1972|Markedsføringsloven]].<ref name="DN" />

Etter massiv omtale av reklamestriden i alle de største norske avisene bestemte Rema 1000 seg for å droppe rettssaken, da de vurderte at presseomtalen gjorde at det var «skapt stor klarhet i hvem som egentlig står bak kuttismebegrepet», og på grunn av den ekstra markedsføringseffekten presseomtalen hadde gitt.<ref name="Aftenposten" />

== Senere bruk ==

Senere har begrepet ofte blitt brukt i politisk sammenheng, for eksempel til å beskrive høyreorienterte partiers planer om å kutte i offentlige sosialbudsjetter.

== Referanser ==
<references>
<ref name="Flesk">«Flesk til folket». ''Adresseavisen'', 31. august 2001.</ref>
<ref name="form">«Billigkjeder i reklamekrangel». ''NTBtekst'', 12. september 1993.</ref>
<ref name="DN">«Da Rema gikk i 1000». ''Dagens Næringsliv'', 18. september 1993.</ref>
<ref name="Aftenposten">«Rema 1000 kutter ut rettssak: Takker for annonsebråk». ''Aftenposten'', 14. september 1993.</ref>
</references>

[[Kategori:Nyord fra 1990-årene]]
[[Kategori:Reklame]]