Redigerer Markedsføring (avsnitt)

==Historie==
Man har funnet tidlige bevis på reklame, markedsføring og merkevarebygging allerede i antikken<ref>{{Kilde www|url=https://www.hallgeirgustavsen.no/markedsføring|tittel=Hallgeir Gustavsen Hva er markedsføring?|besøksdato=2019-08-06|språk=nb-NO|verk=Hallgeir Gustavsen}}</ref>, men markedsføring som bedriftsdisiplin har gjennomgått to hovedfaser. ''Massemarkedet'' oppstod i noen grad i mellomkrigstiden med introduksjonen av [[Ford Motor Company|Ford]]s T-modell og andre standardiserte massekonsumvarer. I denne første fasen var komsumentene tillitsfulle, behovene var udekket, og det var mulig å selge standardiserte produkter til nesten hele befolkningen. Markedsføring i denne epoken handlet i stor grad om å gi kjøpsimpulser gjennom å vekke behov gjennom promotering og reklame. På [[1950-tallet]] fikk markedsføringen sin storhetstid, da bedriftene kunne øke både salget («topplinjen») og lønnsomheten («bunnlinjen») simpelthen ved å vekke de latente behovene. Folks inntekter økte, og det var om å gjøre å definere nye behov som kundene kunne søke dekket med de nye inntektene.

Siden [[1980-tallet]] har derimot markedene blitt mer fragmenterte, konkurransen har økt, og kundenes grunnleggende behov er i større grad blitt tilfredsstilt. Tilbudet av tilgjengelige produkter og tjenester er mangedoblet. Med globaliseringen har stordriftsfordeler fått økt betydning som prisfaktor, og fokuset i bedriftene har endret seg fra differensiering til kostnadsreduksjoner og effektivisering. Markedsføringen har veket plassen som vekstdriver og forretningsstrategi, til fordel for kostnadskontroll og kostnadseffektivisering.<ref>Nirmaliya Kumar, ''Marketing as Strategy'' Harvard Business School Press, Boston 2004, side 2-3.</ref> I disse årene ble en stadig mindre andel av britiske toppsjefer rekruttert fra markedsføring, og stadig flere fra finansfunksjonene i bedriften.<ref>Jane Simms, «Do we need more Marketing CEOs?», i magasinet  ''Marketing'', 12.april 2001, side 24-25.</ref>