Redigerer Alv (avsnitt)

== Kommersialisering ==
I [[USA]], [[Canada]], [[Storbritannia]], og [[Irland]] har moderne eventyr og fortellinger for barn om [[julenissen]] også omfattet små alver som en del av julefeiringen; de er kledd i tettsittende grønn drakt med spisse ører, tidvis lange neser, og spisse hatter, og opptrer som julenissens assistenter eller arbeidere. De lager [[leketøy]] i et verksted som er lokalisert på [[Nordpolen]]. I denne forestillingen minner disse alvene om kvikke og yndige versjoner av dvergene fra norrøn mytologi.

Denne versjonen av små, men hendige julealver har påvirket og kommersialisert den moderne oppfatning av alver, side om side med alver fra fantastisk litteratur som med Tolkiens bøker (se over). Det amerikanske kakefabrikanten [[Keebler Company]] har lenge benyttet i sine annonser at deres kaker ble laget av alver i et hult tre. Visuelt her og andre kommersielle framstillinger er alvene blitt til små barn som aldri eldes. Av den grunn ligger det vel implisitt at de heller ikke formerer seg.

''«Gad vidst, om det er alfer til...»'' grunnet [[Sigbjørn Obstfelder]] i diktet «Piger» i 1890. Det er også et innledningssitat til [[Jeanette Sky]]s bok ''Alver. Naturens barn - kulturens skapninger'' (2003), en av de få bøker på norsk om emnet. Det er en meget god innføring, selv om tyngdepunktet ligger i [[viktoriatiden]]s England. Hun konstaterer:

<blockquote>
''«Alvene har inntatt vår samtid med brask og bram. I skjønn forening med motereportasjer om florlette alvemoter, møter vi unge jenter hvis høyeste ønske er å få spisse alveører. Alvene har simpelthen truffet noe i vår tid. Men de har ikke truffet hvem som  helst. Det er først og fremst jenter og unge kvinner som lar seg fengsle av alvene, og som medier og moter henvender seg til. Vi har til gode å se alvemoter tilpasset et mannlig publikum. I dag virker det helt naturlig fordi alvene  fremstår som feminine, kvinnelige, søte og forførende. Slik har det ikke alltid vært...»''<ref>Sky (2003), s. 9-10</ref>
</blockquote>