Redigerer Edward Bernays (avsnitt)

== Grunnideer ==
[[Fil:Birnbaum, Gordon, Bernays, Fornia, Mrs. Coppicus, Amato, Botta (LOC).jpg|miniatyr|Edward Bernays er nummer 3 fra venstre, her tilstede under åpningen av Operatic Liberty Loan Offices 5. juni 1917.]]
Han kalte sitt virke «the engineering of consent» og hans jobb «Public Relations counselor». To begreper han var opphavsmann til. Hans interesse for dette blomstret under første verdenskrig. Han jobbet da for det amerikanske «Committee on Public Information», det amerikanske propagandakontoret. Det var særlig hvordan propagandakontoret klarte å forandre folks meninger i stor skala som imponerte han. Spesielt hvordan ideen om at Amerika måtte entre krigen for å gjøre verden trygg for demokratiet ble en allmenn oppfatning.<ref>{{Kilde artikkel|forfatter=Edward|tittel=Bernays|publikasjon=The Business History Review, Vol. 45, No. 3|dato=høsten 1971|sider=296-316}}</ref>

Bernays refererte ofte til massepsykologiteoriene til Gustav Le Bon og Gustav Trotter, sammen med Freud når han skulle gjøre rede for sine ideer. De mente at grupper av mennesker var påvirket av følelser og impulser som ikke lar seg forklare i et individperspektiv. Disse følelsene og impulsene kunne da benyttes til å rettlede og kontrollere massene, gjerne uten at de selv visste det. Ikke bare var dette noe man kunne gjøre, men noe man måtte gjøre. Ellers ville demokratiet bli styrt av mobben.<ref name="historyisaweapon.com">{{Kilde www|url=http://www.historyisaweapon.com/defcon1/bernprop.html|tittel=Propaganda by Edward Bernays (1928)|besøksdato=2016-05-09|verk=www.historyisaweapon.com}}</ref>